2023年电商营销首站已经开启，随着情人节的临近，相关搜索热度逐渐上升。根据Google Trends的数据显示，自1月26日开始，“情人节礼品”、“服装”等关键词搜索量飙升。各大社交媒体平台也成为本次营销的主战场，例如在TikTok上，#Valentinesday2023话题浏览量从一月份就开始快速上升，目前已突破3亿。此外，从全球热门（独立站）广告投放国家/地区来看，情人节期间，欧美国家的投放份额占比相较上月均有所扩大。在节日氛围最浓的美国，投放份额上涨3.95%。其次份额最高的是澳大利亚、英国、加拿大等欧美国家。值得留意的是，节日期间，印度投放份额也有明显上升，投放量也排进了前五，卖家们应该关注这一趋势。

　　在情人节热门推荐的Top10类目中，服装和美妆个护是最受欢迎的两个类目。商家们在这两个类目上投放了最多的营销力度，其投放量份额也占比最高，而且在节日期间，这些份额还有上涨的趋势。这反映了节日消费的趋势。本周的分析对象是 Soufeel，这是一家专门做定制化礼品的品牌。根据 GoodSpy 监测到的投放数据来看，该品牌非常重视广告营销端的投入，近一年来一直保持着高密度的投放量。在情人节期间，该品牌投放了4108条广告，排进了全球店铺投放榜前10名。下文将详细分析该品牌的营销特点。

　　Soufeel以“纪念美好生活”为品牌定位，走“专属纪念品”路线，提供服装、配饰、家居生活、珠宝、定制礼盒和纪念贺卡等6大类目产品线，支持照片和文字定制，满足不同类目买家的找款需求。Soufeel独立站官网在售商品数超过1000，为消费者提供多样化的选择。

　　在情人节期间，Soufeel针对性地对产品进行包装营销，上线各种热门新奇产品，如近期热卖的一款定制化小夜灯。该产品在TikTok上相关地视频播放量超过百万，热度相当高。Soufeel不断推出新奇有趣的产品，满足消费者的需求，同时也提升了品牌知名度和美誉度。

　　Soufeel品牌在营销方面重点投入社媒广告投放渠道，以提高营销投放的精准性。根据GoodSpy数据，Soufeel除了在主站（投放广告外，还会根据不同语言/地区的子站点针对性地去投放广告。主要的广告投放花费集中在“”上K1体育下载app3519。从近一年的投放趋势来看，Soufeel的重点营销时段主要集中在7月至9月（夏日购物季等）和11月至第二年1月（年终购物季、情人节等）。其中投放量高峰出现在22年8月，广告投放数

　　Soufeel主要在Facebook系渠道投放广告，包括4个媒体渠道，投放量分布相对均匀。在这些渠道中，Facebook（FAN）在1月份的投放份额占比达到24.96%，呈上升趋势。Soufeel的Top10投放地区显示，在情人节期间，美国和加拿大的投放份额占比明显上升，其中美国上升3.95%，占比达到12.64%。这两个地区也是Soufeel的重点营销市场。除了欧美市场，Soufeel还在一些新市场进行投入，如土耳其、菲律宾、马来西亚等。在Soufeel的广告素材中，视频类素材占比高达90.21%，其中时长≤30s的视频素材占比达到99.4%。这表明短视频素材营销是Soufeel的优势之一。此外，图片类素材占比为9.57%。返回搜狐，查看更多